Абсолютная страна шведской водки

Поначалу идеи вертелись вокруг попыток обыграть скандинавское происхождение бренда. С этими мыслями пылавшие нескандинавским энтузиазмом шведы кинулись в Нью-йоркское рекламное агентство NW Ayer & Partners, где, однако, их быстро остудили вопросами типа «Швеция - это где?» и «Кто, по-вашему, вообще решится пить какую-то шведскую водку?»

Абсолютная страна шведской водки

 

Но тут у скандинавов проснулось еще одно природное чувство -упрямство. Они осаждали американских коллег до тех пор, пока им не удалось придумать название для будущего продукта, которое равным образом устроило бы всех участников переговоров. Сошлись на названии «Абсолютная страна шведской водки» (Absolut Country of Sweden Vodka) - что и говорить, весьма корявом (только представьте себе покупателя, который говорит: «Мне бы бутылочку этой... "Абсолютной страны... этой... шведской... как ее... водки!"»). Но были в первом совместном решении и явные плюсы: так, чтобы подчеркнуть кристальную чистоту продукта, договорились делать бутылку прозрачной, а этикетку - в цветах серебра и снега.

18.01.2018